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我们为什么要修改这50个标题?

2017-06-10 阅读:6530
分类: 内容运营
你会发现,有些标题只是一字之差的微调,为什么一个字都不放过?

来源:插坐学院(ID:chazuomba)

作者:何川(插坐学院创始人)

本站编辑:草莓君

关于标题,已经有太多文章和理论方法了,但很多同学依然不知道怎么起一个标题。我们今天索性就把过去一段时间,我们起过的50个标题列举出来,再和原标题对比一下。你会发现,有些标题只是一字之差的微调,为什么一个字都不放过?我们在文章中做了相应的解答。

插坐学院在企业新媒体的标题写作上,有几点原则性的建议:

第一、坚决反对歪曲、夸大事实的标题党;

第二、说人话,不装逼,语感通顺、舒服;

第三、有温度,真诚,像是朋友之间的对话;

第四、要尽可能的传递鲜明的企业态度;

第五、建立属于自己的语言风格与调性;

当然,所有观点和方法,都要结合实际去应用、验证,以下内容,希望对你有帮助。

 

NO.1 说人话

 

手机阅读要降低用户的理解难度,节约用户时间,所以不要太拗口,不要太绕,不要太晦涩,也不要太多长句。

企业不是专业的内容媒体机构,所以我们提倡企业新媒体尽可能说人话,口语化,去书面化。

具体案例如下:

1、 你那不是穷游,是穷浪…

原标题:你不是穷游,分明是穷浪

解读:加了一个“那”字,删掉了“分明”,让标题的语感更好,表达起来更像是朋友善意的忠告。

2、 这家3平米小店儿,凭啥一年赚3亿?

原标题:这家3平米的小店,靠什么一年赚3亿?

解读:加了一个“儿”字,凭什么改成了“凭啥”,传递一种朴素真诚的味道。

3、 能用钱解决的事儿,千万不要欠人情

原标题:我喜欢这个冷酷直白的商业社会

解读:这是比较纠结的一篇文章,内容很好。但观点不够犀利,原标题理解起来有点绕,就选择作者的一个观点作为标题。虽然不够理想,但还是更容易让用户理解。

4、 新规出台,自媒体行业真的够呛了?

原标题:据说自媒体面临"生死存亡"?这里有一些冷静的形势分析 | 新榜独家

解读:好的标题不啰嗦,能够快速呈现痛点,引起用户关注。所以,我们还是选择了说人话的方式来呈现。

5、 汪涵:心生欢喜,不言对错,我高兴就可以

原标题:汪涵的处事哲学:守住一方天地,摸清各种路数

解读:首先,从陈述体变成了口述体,让你感觉是汪涵在对你说话。另外,我很喜欢“我高兴就可以”这个态度,人嘛,活得简单一点儿,至于所谓的“处世哲学”这个说法,有点装,还是算了。

NO.2 对号入座

 

所谓对号入座,就是让用户觉得这事儿和自己有关系。最典型的例子就有两个:

一、你妈逼你结婚了吗?

二、为什么天蝎座的男人值得爱?

哈哈哈,不说了,你们都懂。

具体案例如下:

6、 你现在只有一份工作吗(重磅推荐)

原标题:“多重职业”成为全球新趋势

解读:努力让用户思考“自己”,很多人不关心全球趋势,但如果和自己相关就想看看。

7、 万科总裁郁亮:企业不再需要职业经理人了(年轻人必读)

原标题:万科总裁郁亮:没有伟大的企业,只有时代的企业

解读:原标题没有利益指向,我们需要让读者注意这篇文章的痛点,最核心的两类人:老板和员工。老板希望员工有创业精神,员工希望能够不断晋升。所以,我们用“企业不再需要职业经理人”这个点,幻想员工的重视。其实也变向给了老板一个“管理思想与工具”。

8、 想赢得下一个10年,你必须拥有这4种全新的核心能力(强烈推荐)

原标题:未来10年职业世界,你必须拥有这4种新的核心能力

9、 熊培云:保持一点抵抗的精神,守住自己的良心一厘米

原标题:熊培云:个人如何改造社会?

 

NO.3 场景带入,设置悬念

 

所谓场景带入,其实就是让前提条件,描述得更加生动具体。让用户更能感同身受,更熟悉,更容易引起关注。所以,留意生活中的常见场景与习惯,对于新媒体编辑来说,很重要。

具体案例如下:

10、 别只顾着转发收藏、学东学西了,先建立自己的知识体系吧…

原标题:别学东学西了,先建立自己的知识体系吧

解读:移动互联网时代最常见的“学习”是什么样的?拿着手机收藏、转发…大概这是最常态。所以,把场景描述具体了,更容易引起用户的兴趣。

11、 做了3年Ctrl+C、Ctrl+V后,才知道什么是真正的产品运营…

原标题:如何快速从运行迈入运营岗?

解读:大多数运营人员,都经历过很多“Ctrl+C、Ctrl+V”这样重复劳动的日子,所以这一点必须强调一下,有助于场景带入。

12、 真正从底层逆袭的人,哪一个不是脱层皮、掉身肉的?

原标题:除了努力,我们别无选择

解读:两个要素,第一是底层逆袭;第二个是更加真实有痛感的描述,脱层皮、掉身肉。单独说“努力”,太泛泛了。

13、 柴静:为出生就患肿瘤的女儿,我必须告诉大家雾霾的恐怖…

原标题:各种柴静、《X顶之下》、斥资100万

解读:我们让柴静回归一个普通的不幸的母亲,让大家知道,她只是做一个母亲该做的事情,为了出生就患肿瘤的女儿,还有什么能够更加触动读者的内心呢?

14、 你一定不知道,百度、美团、京东、网易居然是这样招人的…

原标题:百度、美团、京东、网易是这样招人的

 

NO.4 话题、类型开门见山

 

朋友圈很多流行内容,都是因为具有话题属性,给大家一个参与讨论、抒发个人观点的一个机会。所以,热点事件发生后,提炼话题点是核心。

具体案例如下:

15、 [ 争议 ] 70万年薪招聘新媒体运营资深经理,究竟是高了还是低了?

原标题:70万年薪招聘新媒体运营资深经理,高了还是低了?

解读:这一篇没有太大的改变,我们加了两个细节“争议”“究竟”,前者是为了增强话题感,后者是为了增强思考。

 

NO.5 最大程度挖掘痛点与细节信息量

 

同学们经常会问我,为什么我的文章没有吸引力?原因很简单,你太注重“中心思想”,太注重归纳总结,而忘了提炼信息量,呈现关键细节了。

我们喜欢任何一件事物或者一个人、一项服务,通常都是被细节触动。所以,还原关键细节与痛点,是新媒体编辑最重要的能力之一。

具体案例如下:

16、 中年丧夫,50岁蒙冤入狱,女儿被活活打死,她是中国最后的贵族女人…

原标题:郑念:哪怕风雨摧残,我也有自己的精致和讲究

解读:我们大多数人其实不了解郑念,但她的故事和遭遇,却能让很多人瞬间触动,比如中年丧夫、女儿被打死等等。你会发现,这个标题里的四个短句,都是关键信息量。

17、 刘强东最新演讲:死掉的创业公司,几乎都违背这4点最基本的经济常识

原标题:刘强东:很多互联网创业公司严重违背了最基本的经济常识

18、 任正非:从盐碱地到年收入3600亿,我一共给员工讲过18个故事…

原标题:任正非用18个词总结华为哲学:跳芭蕾的女孩都有一双粗腿

19 、1个好创意,可以帮你省掉30000块的文案(这有22个)

原标题:好的创意,抵过千万句文案

20、 他把12位前女友做成了高跟鞋…

原标题:他把自己的前女友都做成了高跟鞋

解读:把前女友做成了高跟鞋本身就是个爆点,但如果加上“12位”前女友,会不会更能引爆眼球呢?

21、 这12款你连名字都没听过的PPT辅助工具,却好用到爆…

原标题:有哪些PPT软件堪称「神器」却不被大众所知?

22、5岁的儿子用3年时间告诉我,坚持是什么…

原标题:长时间坚持做一件事是怎么样的体验?

解读:我太喜欢这个标题了,这是我们团队起的,很喜欢,你一对比就懂了。

23、 他坚持每天读一本书,一口气坚持了379天…

原标题:真的能做到每天读一本书吗?

24、 “一条”创始人徐沪生:每天阅读8小时,我坚持了10年…

原标题:专访:“一条”创始人徐沪生

 

NO.6 提炼文章主角的识别度与标签

 

这里要强调的是,手机阅读都是“刷屏”式的,很快就滑过去了。这个时候怎么办?要想办法给用户关键信息量,对待人物的时候,就需要提炼人物身上的标签。比如韩寒,他也叫“国民岳父”,王思聪,也叫“国民老公”。

你体会一下:

国民岳父韩寒:……

国民老公王思聪:……

是不是更有想象空间?不要以为有知名度就够了,要有识别度。我们拿任泉举例子,他是一个演艺明星,但我也可以说他是:演艺圈里最好的天使投资人。是不是更有质感了?

具体案例如下:

25、 罗辑思维联合创始人李天田:关于创新,大多数努力都是错误的

原标题:关于创新,大多数努力都是错误的

26、 果壳网总编:我们利用这三点,把“冷门”文章写出了“百万+”

原标题:如何使用技巧把一篇“冷门”文章做成“百万+”

27、 华为基层女兵万字离职感言:别了!烈火般燃烧的鸡血八年…

原标题:我与华为的故事

解读:华为+基层女兵,代表了更大一批人。

28、 《微信力量》作者谢晓萍:有多少战略级功能,我们从来都没用过?

原标题:还在谈微信营销?我来和你聊聊“微信力量”

 

NO.7 文末括号强调或补充说明

 

每天都有太多的文章,所以我们还是觉得有必要适当提醒读者一下。这既是一种强化引导,也是一种发自内心的推荐。如果我们觉得内容真的好,为什么不可以“强烈推荐”呢?

好东西要努力做到有人情味,不要僵化,也不要太高冷。

具体案例如下:

29、 70篇文章,近200万用户,「毒舌」咪蒙凭啥刷爆朋友圈?(最全解读)

原标题:70篇文章赚了近百万粉丝咪蒙都写了什么?

30、 制作一款有设计感、高逼格的PPT很难吗?(良心教程,不信来看)

原标题:如何制作有设计感的 PPT

31、 李叫兽:不要让用户关注你的产品, 先让他们关注自己(最新文案教程)

原标题:解冻文案:不要让用户关注你的产品,先让他们关注自己

解读:当时就是李叫兽最新的文案教程。

32、 2015年,杜蕾斯团队创作了哪些牛B闪闪的内涵文案?(强烈推荐)

原标题:2015年,杜蕾斯的文案们都写了哪些内涵文案?

33、 不要拿我的时间头脑风暴,给我解决方案,好吗?(职场新人必读)

原标题:提不出解决方案就给我滚!

34、 如何在2个月内写出多篇阅读100万+的微信爆款文章?(有争议但值得看)

原标题:如何写出阅读量100万+的微信爆款文章

解读:内容就是有争议,我们承认。但内容也值得看,所以我们还是推荐。

35、 为什么梵高是穷死的,而毕加索是富死的?(发人深省)

原标题:为什么梵高是穷死的,而毕加索是富死的?

36、 柴静:为何他终生恪守“此身、此时、此地”?(周末推荐)

原标题:朱光潜的“此身此地此时”

37、 一位PPT发烧友,分享了一堆让你相见恨晚的PPT常识(实用)

原标题:有哪些让你相见恨晚的 PPT 制作技术或知识?

38、 环时互动创始人金鹏远:关于社交网络传播,我有96条心得…(年度分享)

环时互动老金关于Social的96条

39、 一个人心理成熟的具体表现都有哪些?(知乎获万赞回答)

原标题:一个人心理成熟的具体表现都有哪些?

40、 叙利亚5方势力互相干,究竟是怎么回事儿?(最好理解的一篇)

原标题:一篇文说清楚叙利亚到底怎么回事

41、 我毕业5年,月薪从1千9到5万,是如何做到的?(思维到技巧华丽蜕变)

原标题:毕业5年,从月薪1900到月薪50000

 

NO.8 反常识、转折、设计冲突

 

这类标题给人的感觉就是:

卧槽,原来不是这样,是那样……

懂了?没有谁不关心事情的真相和本源……

具体案例如下:

42、 都说线下实体店在没落,为何他能2年开店1100家、营收50亿?

原标题:叶国富:为什么“苏宁在我眼里一分钱价值都没有”?

解读:原标题是典型的传统媒体打法,在我看来,苏宁好不好,和我们学员有什么关系吗?但是我们很多同学都是做实体经济的,他们关心实体经济。这么多人都在唱衰实体经济,我们发现有一家实体店做的很好,值得学习…

43、 马云最新演讲:星巴克员工的笑不是培训出来的,而是发自内心…

原标题:马云:淘宝同星巴克一样是一种生活方式

解读:很多员工服务客户,都是培训的结果,但星巴克是发自内心的,超越了工作本职这个常识判断。

44、 你的勤奋,才是你失败的真正原因

原标题:创业失败只有一个原因

解读:盲目的勤奋没用,不要鼓吹勤奋。

45、 被一组广告看哭,今年是第一次(献给认真向钱看的人们)

原标题:献给认真向钱看的人们

46、 腾讯产品总监曹菲:为何我工作十年,内心仍无比恐慌?(强烈推荐)

原标题:腾讯产品总监曹菲:产品经理们,五年后,你会失业吗?

解读:按说你都总监了,还腾讯的,也工作十年了,为什么还恐慌呢?

47、 他救了669个孩子的命却从未宣扬,直到50年后被妻子发现…

原标题:他救了699个孩子却不宣扬

解读:高调是人的常态,所以低调才让人尊敬,而且这一低调就是50年以后…

48、 讲究生活情趣到底有多重要?

原标题:过一种有审美的生活

49、 我才20几岁,凭什么活得一本正经?

原标题:世界那么大,还有多少没去看

解读:青春就该阳光奔放,少些拘束,不是吗?

50、 为什么妓女不想和嫖客做朋友?

原标题:其实人家并不愿意和你做朋友

解读:是啊,为什么?
 

来源: 插坐学院
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