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「女性力量」到底是什么?雅诗兰黛找来了她们

2021-03-01 阅读:3562
四位女性如何重新定义女性力量?

来源:廣告狂人(ID:m-a-dmen)

四位女性,重新定义女性力量

女人过了30,就应该“庄重自持”?年龄的增长意味着焦虑与衰老?

对于一个女性来说,生命的“精彩”应当如何定义?不被观念束缚,不被世俗定义,女性要迈出这一步似乎在这个社会显得很难。

而这次雅诗兰黛请来了许晴、李若彤、孙莉和咏梅四位女明星,她们用自己的态度,让我们看到了当代女性的「温柔力量」。


许晴,因为一颗少女心与令人羡慕的好身材,颠覆了大家对于“成熟女性”的认知。更多时候,年龄,似乎像是女性人生状态的一个“分水岭”,20岁要青春无敌,30岁要活出庄重。而许晴却告诉我们要不畏世俗的目光「活出真实的自我」,而那颗「少女心」也同样让我们感受到了炙热与真实的力量。

在时光的历练中淬炼新生

困惑,逐渐散去的时候

坦然接受真实的自我

大大方方地撒娇,明目张胆的性感

凝聚时光的力量,活成想要的模样

——许晴篇

而年龄与阅历的增长,是内心的充盈与笃定。“小龙女”李若彤,是很多人“青春时代”的集体记忆。当她再次“风华依旧”的出现在我们面前,让我们深深的感受到时光流逝不是消耗,而是岁月给予的更加明艳的光芒。她让我们感受到,女性的魅力,不是“与岁月为敌”,而是在岁月的流逝中,遇见一个更加完美的自己。

在时光堆砌中沉淀阅历

不断积蓄能量充盈内心光芒

人生这场盛宴岁月让它更加灿烂和丰盛

凝聚时光的力量,活成想要的模样

——李若彤篇

而“三胎妈妈”孙莉,与前两位“姐姐”相比则又多了几分“人间烟火气”,柴米油盐,生活琐碎,从未放弃对自我的追求,用温柔的力量对抗生活里的一切,每一种触手可及的感悟,都是岁月所馈赠的优雅诗篇。岁月如故,也同样让她变得更加优雅从容。她的魅力,是一种独特的温柔之美。

在时光的陪伴中优雅从容

用温柔的力量,点燃生命的火花

那些触手可及的都是我快乐的理由

凝聚时光的力量,活成想要的模样

——孙莉篇

岁月,应该被隐藏吗?年龄,应该成为横在所有女性面前的“焦虑点”吗?

每一个人都应当温柔的对待生活,而对于每一位女性来说,都应该学会「与岁月和解」,对于影后咏梅来说,年龄的增长,似乎不足为惧,“她的故事,写在她的脸上”,而时光,正是她的故事,最有力量的证明。

与时光的角逐中放下焦虑

保持自己的节奏,自在应对时光变迁

年轻,不再是我的敌人

我的故事,写在我的脸上

凝聚时光的力量,活成想要的模样

——咏梅篇

真实、沉淀、优雅、无畏。在整个TVC的呈现中,四位女明星不仅向大众展示出了时光的历练下,每一位女性都应当有的最自信美好的模样,她们的真诚表达也同样极具感染性和说服力。

雅诗兰黛为什么要拍这样一支TVC

这支片子在呈现女性的温柔与力量之美的同时,也给我们留下很多的启示。整个TVC跳脱出旁白+女性对产品使用体验的这种传统模式。颠覆了年轻、美貌对女性来说才是最宝贵的人生资产的偏见,这对在现实生活中,面临年龄增长而深感焦虑的年轻女性来说无疑是一剂很好的精神抚慰。

选择四位“独立女性”去从生活和精神层面现身说法,不仅给予众多女性潜在消费者精神上的参与感,其实也在引导女性不断受到自我重塑的感染与刺激,也将品牌与女性的独立精神的融合进行了进一步深化与传播。与此同时,产品能够结合这两年来的女性社会议题:女人三十、女性年龄焦虑等等的关注,这让品牌对于女性独立、女性精神的阐述变得夯实具体,不再空洞。

雅诗兰黛,作为女性消费群体为主的美妆品牌,其立足点不完全拘泥于外化的产品体验上的共识,在此过程中,注重与女性消费者达成精神层面的共识在这个背景之下显得尤为重要。而针对雅诗兰黛白金眼霜的目标人群,跳脱出产品功效、使用体验上“能够留住年龄、保持青春”的局限,而是“反其道而行之”,去歌颂、去赞扬女性“成熟的力量”,这其实是在与受众人群进行精神层面的“高级沟通”,将产品的品牌感,与这个年龄阶段的女性进行了一次灵魂上的共融。

“她经济”崛起,不可忽视的「女性精神」

“她经济”崛起,女性消费市场在这种趋势的推动下,展示出了极强的生命力。

时代的发展之下,随着女性独立意识的崛起,以男性审美、男性观念为营销点的价值观已经发生了很大的转变,从过去“女性拥有青春不老的容颜”才可以符合这个社会对女性之美的标签,取而代之的是寻求女性自我价值的归属与解答,正如四位女明星说出的那句口号:“凝聚时光的力量,活成想要的模样”。

“取悦自我”已经成为了一种女性共识,而雅诗兰黛其实也关注到了女性消费变革已经从外在对美的需求延伸到了对内在的精神需求,“她经济”正在崛起,而女性的消费市场也越来越重视对女性精神力量的一种鼓励和理解。

这只TVC从女性要“取悦自我”、“活出自我”的角度出发,极大程度的颠覆了以往广告营销“美”就是要保持颜值、取悦男性的主张。这也开始启发着各大关注女性消费市场的品牌,重新开始理解女性消费。

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